2008年12月28日星期日

亞馬遜聖誕零售最亮麗


亞馬遜聖誕零售最亮麗

網路零售大廠亞馬遜網(Amazon.com)傳出「歷來最為亮麗假期銷售季表現」的捷報,聲稱其在最高峰當天,即12月15日,全球共賣出630萬件品項,相當於創下每秒賣出72.9項的紀錄。不過,萬士達卡公司(MasterCard)旗下Spending Pulse部門周五公布最新調查結果指出,美國今年最後2個月這段傳統年終假期銷售季的業績,可能創下40年來的最大衰退幅度。

亞馬遜網路商店發表聲明說,在這段耶誕節購物期間,網路購物連續第14年創下新紀錄。不過,他們沒有提供詳細銷售數字。亞馬遜網路商店說,今年的熱門商品包括三星52吋高畫質電視、蘋果電腦iPod、宏碁筆記型電腦和任天堂Wii遊戲機。

不過,幾家歡樂幾家愁。Spending Pulse負責研究及分析的副總裁麥克拉瑪納表示,儘管梅西百貨、AnnTaylor及其他零售商不惜祭出70%或更高的折扣,但仍無法避免美國今年11、12月的消費者支出較去年同期減少達4%,若將燃料支出也納入統計,則減幅將多達8%。

麥氏估計,美國今年從11月1日到12月24日的消費者支出,較去年同期減少5.5%到8%,若扣除汽油項目的話,則減幅為2%到4%。這顯示,今年減幅中幾乎有一半係源自於汽油價格較去年12月已滑落40%。

麥氏認為,經濟大環境艱困加上最後一周的氣候不佳,讓今年的年終假期銷售季變成幾十年來最具挑戰性的一次,而今年的減幅也將是該組織從2002年開始進行這項統計以來之最。

美股標普500指數零售次指數的27家成分股中,今年以來股價只有2家上漲。不過並不包括在這項次指數中的全球第一大零售商沃爾瑪,股價今年來已上漲17%。

麥克拉瑪納表示,消費者「花費在必須品上」,往年最熱賣的成衣部門,今年儘管大打折扣,銷售額卻仍較去年同期劇減19%到21%,成為受創最重部門之一。

往年廣受歡迎的電子及電器類商品,今年的銷售額較去同可能減少多達26%以上。麥氏發現,整個季節下來,單價1,000美元以上的銷售一直都不振。奢侈品的銷售額較去年同期減少逾34%,幅度為這個部門歷來之冠。

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